壳牌金融客厅|王宁：消费行为从功能性满足转向

随着消费升级不断推进，“新消费”正在深刻重构人们的生存情境和消费逻辑。 11月25日，北京贝壳金融财务室将举办“新消费，美好生活”沙龙。华略智库高级研究员王宁从“70后买盲盒”现象出发，揭示了新消费背后的情感逻辑和社会变迁。为何以理性务实着称的70后成为盲盒消费的新兴力量？他表示，这种看似矛盾的选择体现了新消费时代的主要特征：消费行为正在从功能性满足转向情感联系和社会价值创造。 “当70年代出生的mga人开始购买盲盒时，它不再是物质消费，而是一种关于情感、记忆和社交的新叙事。”王宁肛门yz认为，新消费的本质是打破传统商品的物理特性，拓展丰富的情感和社会功能。华略智库高级研究员王宁从四个维度分析了这一现象：一是怀旧成为情感驱动力。作为行走传统与现代的一代人，70后这一代人，盲盒中的哈利波特、迪士尼等经典IP，在瞬息万变的社会中精准触发了他们的集体记忆。”其次，情感价值的理性选择同样关键。王宁表示，在快节奏、高压力的生活中，开箱盲盒带来的惊喜感成为70后调节情绪的有效方式。“看似冲动，实则不然。”此外，社会功能的重建也不容忽视。对于20世纪70年代出生的人来说，BLind盒子成为一种新型“社交货币”，不仅有助于缩短代际距离，还能与同龄人建立情感共鸣。 “消费者行为成为连接人际关系的重要媒介”，对生活品质的重新定义构成了第四个驱动力。作为消费中坚力量，70后的消费观念正在从“实用主义”转向“有意义的消费”，他们愿意为精美的设计、文化内涵和审美体验付出溢价。基于这些观察，王宁提出了新消费时代的四大发展策略：通过精准情感营销促进深度连接、巧妙利用稀缺机制激发参与热情、强化产品社交特性、发展线上线下融合的消费场景。 ”从70后购买B的现象来看“在lind box中，我们看到了消费逻辑的根本性转变——从‘消费东西’到‘有意义的消费’。”王宁总结道，了解消费者对情感价值、社会资本、生活品质的深层需求，将是未来商业创新和消费适应的关键。新京报贝壳财经记者曲小艺编辑陈莉校对卢茜